2023年，贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县“村超”系列赛事以“农文体旅商”融合发展新路径火爆“出圈”，累计吸引游客达760万人次，实现旅游综合收入84亿元;全县新增经营主体2764户，带动夜间消费4.48亿元，农产品线上线下销售额6.26亿元。
不同于以往的体育竞赛模式，贵州“村超”集农业生产、民族文化、群众体育、乡村旅游于一体，落实铸牢中华民族共同体意识工作主线要求，以足球会友、歌舞动人、美食润情，在情感熏陶与体育实践的双重作用下，推动乡村体育赛事可持续发展，促进民族团结进步。
历史底蕴 故事延续
“村超”这个名字虽然在2023年才进入大众视野，但榕江足球的历史要从80多年前讲起。据《榕江文史资料第一辑(教育专题)》记载，1944年广西大学迁址榕江并建立附属小学，将足球纳入学校体育课程，培养了榕江“第一代”足球爱好者。
广西大学在榕江期间举办了包括足球在内的多种球类比赛，吸引了榕江汉族、侗族、苗族等百姓观看学习，使足球逐渐成为榕江县的一项具有群众基础的体育运动。
榕江地势较为平坦，没有球场，村民便在河沙坝上踢球。当地村民笑称：“捡球的时间比踢球的时间还要长，放学收工之后踢踢球，能够结识更多的朋友。”
到了20世纪90年代，村民们开始“自制”露天足球场。他们在县城河边的平坦草地上用树枝搭建球门，用石灰粉画线，开始了最早的“村超”。
此后，“村超”就成为榕江的一项传统赛事，一直延续至今。
“村超”姓“村” 扎根群众
在尊重群众首创精神的前提下，榕江县政府全过程提供保障服务。他们深挖榕江足球80多年的历史与16年村级足球联赛经验，将群众喜爱的足球运动与本地特色民族文化相结合，办群众喜爱的融合式体育赛事。同时，将榕江县的30块标准足球场全部免费对外开放。
当地还组建了“村超办”，负责赛程协调、赛事安保等方面服务。为了适应新媒体传播，当地还设置了新媒体服务站，抓住当前中国众多球迷关注的“足球”话题，融入“乡村”“民族文化”与“美食”，打造独特的榕江县域ip。
在此基础上，榕江县认真做好市场监管与招商引资工作，认真落实“产业大招商突破年”工作部署，与周边县区政府达成合作，倾力打造全州旅游路线。
贵州“村超”始终坚持全民参与，共享体育赛事，共创美好家园的理念。赛事举办期间，榕江县开展了“我为村超干点啥”“如何守护村超”“我为村超氛围营造做点啥”三项活动。对内，村民自发出资为本村足球队伍助力;对外，餐饮、住宿不涨价，老百姓们腾出自家房间给游客居住。在交通方面，加开直达榕江的班列，组成志愿者车队，免费接送游客。在实体经济方面，营造和谐的地摊经营环境，城管主动帮助村民搬东西、找位置，提供更好的服务。
赛场上，球员、裁判员、解说员等大都是本地村民，他们不分年龄、不分行业。赛场周围可以看到不同年龄段的观众，包括老人和小孩，大家敲打锅碗瓢盆为球员助威。车寨社区的杨胜明书记说道：“成立足球队对村里的移风易俗有很大帮助，吃完饭大家都去体育场打球或者看球，小孩进网吧、大人进棋牌室的变少了。”
多彩文化 相依共存
榕江县位于贵州省东南部，16个世居民族在这里相依共存，互嵌共融。在“村超”这一体育盛事中，村民们自发组成啦啦队和表演队，穿上本民族服饰，为本村队伍加油，同时展示民族特色节目。
“村超”以包容和热情的姿态迎接来自四面八方的客人。在赛事最火热的时候，本地居民在家观看直播，腾出位置让外地群众近距离感受“村超”魅力，美食也先拿给外地游客吃。可见，“村超”不仅仅是一项体育赛事，更是各民族交往交流交融的桥梁。
2022年，榕江县被授予“贵州省民族特色餐饮文化之都”的称号，又在2023年成功获评“中国民族生态餐饮文化名城”。“村超”赛事巧妙地将民族美食融入赛场，游客观看比赛的同时，可以体验拦门酒，打卡榕江西瓜、烤香猪、牛羊瘪、濑粉等特色美食，并将这些特产带回家，共品民族美食，共叙民族情谊。此外，榕江县还举办全国美食邀请赛，以美食凝聚认同，分享甜蜜。
借助“村超”的流量，榕江村民如网红“西瓜妹”在直播间推广当地农产品，助推榕江西瓜、脐橙等特产行销全国，受到广泛欢迎。正如当地一名干部所说：“我们老百姓喜欢的东西都是甜甜的，生活甜蜜，活动甜蜜，特产甜蜜，各民族相处甜蜜。”
数字赋能 文旅振兴
“村超”的火爆与数字技术密不可分。在“村超”之前，榕江县已经进行过多次乡村振兴的县域ip尝试，并培养了不少自媒体主播。“村超”成功地将足球赛事、美食文化、非遗文化和民族文化融为一体，为乡村振兴开辟了新途径。
榕江县积极推进“让手机变成新农具、让数据变成新农资、让直播变成新农活”的“三新农”的发展理念，利用贵州“村超”流量，打造了集美食、娱乐于一体的“体育 经济”的“超品牌”。
当地村寨陆续建起民宿，发展自己的民族服饰品牌。例如，摆贝村通过“村超”赛事带动了当地苗族服饰的制作与发展，村里88岁的杨老赶老人身穿苗族蜡染服饰亮相“村超”现场，苗族服饰在赛事现场和网店的销售额达到10多万。
榕江县还抓住“村超”流量，创新发展了以罗汉果为原料的“村超”天然可乐，“村超”酒，打造“村超”文创等系列品牌。这些不仅提升了当地村民的文化认同感与自豪感，也树立了文化自信，为乡村振兴注入了新的活力。
以球会友 共创未来
目前，榕江“超级星期六”足球联赛与全国美食非遗友谊赛结合，吸引了香港警察足球会队、台湾宜兰中学足球队、法国青年代表队、利比里亚蒙罗维亚社联足球队等多支国内外球队参与。这标志着榕江足球已经从本地走向全国、走向世界。
体育作为一种世界性的身体语言，为国际交流搭建了桥梁。“村超”积极与国际文化交流，致力于讲好中国故事，传播中国声音。2023年12月，“村超”与英格兰足球超级联赛(英超)签署战略合作协议，开启了国际合作的新篇章。
2024年4月，贵州大学组织了来自38个国家的120名留学生，组成贵州大学留学生足球队，举办了一场融合异域风情与中国传统文化的联欢展演。留学生们在品尝中国美食的同时，也带来了自己国家的美食，通过赛事和美食促进了情感交流、文化交流。
贵州“村超”还计划于2024年10月开展“一带一路”村超友谊赛暨贵州—粤港澳大湾区足球友谊赛。这些赛事的举办，旨在将贵州“村超”足球场建设为世界上最活跃的足球场之一，同时探索铸牢中华民族共同体意识在基层的有效实践。
贵州“村超”赛事以其独特的魅力吸引了多样化的观众群体。“村超办”的高松主任曾谈道：“‘村超’赛场有30%的人来看球，30%的人来看民族文化，30%的人来品尝美食，10%是来寻找快乐的。”无论为何而来，都凝聚着对中华文化的高度认同，在足球赛场将“多元”与“一体”融合。
“村超”作为一场全民共享共建的体育盛宴，为铸牢中华民族共同体意识、实现中华民族伟大复兴，提供了乡村实践。
(作者简介：韦晓康，中央民族大学体育学院二级教授;盘英，榕江县民族宗教事务局局长;代嘉，中央民族大学民族学与社会学学院在读博士生)
